46% aller Google-Suchen haben lokalen Bezug

Wenn jemand "Friseur in der Nähe", "Steuerberater Detmold" oder "beste Pizza hier" sucht, entscheidet deine lokale Sichtbarkeit über Neukunden oder Nichts.

Local SEO ist für stationäre Geschäfte, Handwerker und Dienstleister kein Nice-to-have – es ist existenziell.

Was ist Local SEO?

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) sorgt dafür, dass dein Unternehmen bei ortsbezogenen Suchanfragen gefunden wird. Das betrifft:

• Die Google-Karte (Local Pack)
• Google Maps
• Lokale Suchergebnisse
• "In der Nähe"-Suchen

Das Ziel: Wenn jemand in deiner Stadt nach deiner Dienstleistung sucht, sollst du oben erscheinen.

Google Business Profile: Deine wichtigste Baustelle

Früher "Google My Business", heute "Google Business Profile" – und immer noch der wichtigste Faktor für lokale Sichtbarkeit.

Schritt 1: Profil beanspruchen oder erstellen

1. Gehe zu business.google.com
2. Suche nach deinem Unternehmen
3. Beanspruche das Profil oder erstelle ein neues
4. Verifizierung durchlaufen (meist per Postkarte oder Telefon)

Schritt 2: Profil vollständig ausfüllen

Google bevorzugt vollständige Profile. Fülle aus:

Basis-Informationen:

• [ ] Korrekter Unternehmensname (genau wie im Impressum)
• [ ] Vollständige Adresse
• [ ] Telefonnummer (lokale Vorwahl)
• [ ] Website-URL
• [ ] Öffnungszeiten (auch Feiertage!)

Kategorie und Beschreibung:

• [ ] Primäre Kategorie (so spezifisch wie möglich)
• [ ] Sekundäre Kategorien (max. 2-3 sinnvolle)
• [ ] Unternehmensbeschreibung (750 Zeichen, Keywords natürlich einbauen)

Visuelle Inhalte:

• [ ] Logo (hochauflösend, quadratisch)
• [ ] Titelbild (1024 x 576 px)
• [ ] Mindestens 10 Fotos von Geschäft, Team, Produkten
• [ ] Videos (optional, aber wirksam)

Schritt 3: Aktiv bleiben

Ein eingerichtetes Profil reicht nicht. Google belohnt Aktivität:

• Beiträge veröffentlichen: Wöchentlich Updates, Angebote, Events
• Auf Bewertungen antworten: Jede einzelne, positiv wie negativ
• Fotos regelmäßig ergänzen: Neue Projekte, saisonale Änderungen
• Fragen beantworten: Im Q&A-Bereich aktiv sein

NAP-Konsistenz: Der unterschätzte Ranking-Faktor

NAP steht für Name, Address, Phone. Diese Daten müssen überall identisch sein:

Häufige Fehler:

• "Straße" vs. "Str."
• Unterschiedliche Telefonnummern
• Alte Adressen nach Umzug
• Abweichende Schreibweisen des Firmennamens

Tipp: Erstelle eine Master-Liste mit den exakten Daten und gleiche alle Einträge ab.

On-Page SEO für lokale Sichtbarkeit

Deine Website muss Google signalisieren, wo du tätig bist.

Title Tags und Meta Descriptions

<!-- Gut -->
<title>Friseur in Detmold | Salon Mustermann</title>
<meta name="description" content="Ihr Friseur in Detmold-Mitte.
Schnitt, Färben, Styling. Online-Terminbuchung. ☎ 05231 12345">

<!-- Schlecht -->
<title>Willkommen | Salon Mustermann</title>
<meta name="description" content="Wir freuen uns auf Sie!">

Lokale Keywords einbauen

Natürlich in den Inhalt integrieren:

• Überschriften (H1, H2)
• Erster Absatz
• Bildunterschriften
• URL-Struktur

Keyword-Beispiele:

• "[Dienstleistung] + [Stadt]" (Elektriker Lemgo)
• "[Dienstleistung] + [Stadtteil]" (Zahnarzt Detmold-Mitte)
• "[Dienstleistung] + in der Nähe" (Autowerkstatt in der Nähe)

Lokale Landing Pages

Bei mehreren Standorten oder großem Einzugsgebiet:

/leistungen/
/leistungen/detmold/
/leistungen/lemgo/
/leistungen/bad-salzuflen/

Jede Seite mit einzigartigem, relevantem Inhalt. Keine Copy-Paste-Texte mit ausgetauschtem Ortsnamen.

Structured Data: Maschinenlesbare Standortdaten

Mit Schema.org-Markup hilfst du Google, deine Daten korrekt zu verstehen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Mustermann GmbH",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "addressLocality": "Detmold",
    "postalCode": "32756",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49-5231-12345",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "51.9333",
    "longitude": "8.8833"
  }
}

Tipp: Mit dem Google Rich Results Test überprüfen.

Bewertungen: Der Vertrauensfaktor

Bewertungen beeinflussen sowohl das Ranking als auch die Klickrate.

Mehr Bewertungen bekommen

• Nach jedem erfolgreichen Projekt direkt fragen
• Bewertungslink per E-Mail senden
• QR-Code im Geschäft / auf Visitenkarten
• Im persönlichen Gespräch ansprechen

Richtig auf Bewertungen antworten

Positive Bewertung:

"Vielen Dank für Ihre Bewertung, Herr Müller! Es freut uns, dass Sie mit [konkreter Service] zufrieden waren. Bis zum nächsten Mal!"

Negative Bewertung:

"Vielen Dank für Ihr Feedback. Es tut uns leid, dass [Problem]. Bitte kontaktieren Sie uns unter [Telefon], damit wir eine Lösung finden können."

Niemals: Defensiv werden, Kunden beschuldigen, oder nicht antworten.

Lokale Backlinks aufbauen

Links von lokalen Websites sind Gold wert:

• Lokale Zeitungen und Blogs
• Stadtportale und Vereinsseiten
• Kooperationspartner und Lieferanten
• Sponsoring lokaler Events
• Handwerkskammer / IHK-Verzeichnisse

Erfolgsmessung: Diese Metriken zählen

In Google Business Profile:

• Anzahl der Suchanfragen (direkt vs. entdeckt)
• Aktionen (Anrufe, Website-Klicks, Routenplanung)
• Foto-Aufrufe im Vergleich zur Konkurrenz

In Google Analytics / Search Console:

• Rankings für "[Dienstleistung] + [Stadt]"
• Organischer Traffic aus der Region
• Klickrate in lokalen Suchergebnissen

Checkliste: Local SEO Quick Wins

• [ ] Google Business Profile vollständig ausgefüllt
• [ ] NAP überall konsistent
• [ ] Mindestens 10 Google-Bewertungen
• [ ] Lokale Keywords auf der Website
• [ ] Schema.org LocalBusiness Markup
• [ ] In wichtigen Branchenverzeichnissen eingetragen
• [ ] Regelmäßige Beiträge im Google-Profil

Fazit

Local SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern kontinuierliche Arbeit. Aber: Die Grundlagen sind in wenigen Stunden erledigt, und die Ergebnisse kommen oft schneller als bei klassischem SEO.

Wer lokal sichtbar ist, gewinnt – wer es nicht ist, existiert für viele Kunden schlicht nicht.